Houston Texans
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Highlights
Die Houston Texans generieren eine enorme Menge an Inhalten – ihre Fotografen nehmen bei jedem Spiel über 10.000 Fotos auf.
Ihr bestehendes DAM-System hatte weder die Suchfunktionen noch die nötige Schnelligkeit, um die besten Inhalte eines Spieltags an verschiedene interne und externe Teams zu verteilen.
Acquia DAM, einschließlich der Anwendungen Assets, Insights und Portals
Acquia DAM hilft den Texans, Fotos vom Spieltag und anderen kreativen Content schnell an eine Vielzahl von Stakeholdern weiterzugeben, um die Botschaft ihrer Marke konsistent und effektiv zu kommunizieren.
Der Kunde
Die Houston Texans sind ein professionelles American-Football-Team, das in der NFL als Mitglied der American Football Conference South Division spielt. Das Kreativteam verfügt über eine riesige Bibliothek mit digitalem Bildmaterial, das größtenteils aus Fotos von Spieltagen besteht.
Die Ausgangssituation
Das Kreativteam erstellt eine enorme Menge an Bildern, Videos und kreativem Content. Allein an einem einzigen Spieltag machen die Fotografen über 10.000 Fotos von Fans, Cheerleadern, Spielern, dem Spielgeschehen und vielem mehr.
Die Herausforderung
Das Volumen der Inhalte und die damit verbundenen Workflows waren mit dem bestehenden Digital Asset Management (DAM) nicht mehr zu bewältigen. "Die vorherige DAM-Lösung war fast nicht existent. Die Leute fanden nie, was sie brauchten. Die Schnittstelle war quälend langsam. Selbst, wenn Sie gefunden hatten, was Sie brauchten, war es schwer, es zu bekommen. Es war schwer, den Leuten etwas zu schicken. Es war schwer, etwas selbst herunterzuladen", erinnert sich Zach Tarrant, Teamfotograf der Houston Texans. "Das Werkzeug passte einfach nicht zum Team."
Infolgedessen hatten die Texans Schwierigkeiten, allen Mitarbeitern innerhalb und außerhalb ihres Unternehmens digitale Assets zur Verfügung zu stellen. Für alle, von den Marketing- und PR-Teams bis hin zu den Trainern, Spielern, Medienkontakten und anderen Mitwirkenden, war es daher sehr kompliziert, die Markengeschichte der Texans zu erzählen.
Die Lösung
Die Texans brauchten eine stabilere DAM-Lösung, um Inhalte von Spieltagen schnellstmöglich verfügbar zu machen, den Systemzugriff zu optimieren und die Markenkonsistenz zu stärken. Acquia DAM entsprach ihren Funktionsanforderungen.
Ein bewährter Partner
Die DAM-Herausforderungen der Texans sind nichts Ungewöhnliches. Tatsächlich hatte Zach selbst während seiner Zeit bei einem anderen NFL-Team, den Minnesota Vikings, mit ähnlichen Problemen zu kämpfen. Nachdem er den Vikings geholfen hatte, ihre DAM-Probleme zu lösen, kannte Zach bereits die richtige Lösung – Acquia DAM. Er war sowohl mit der Funktionalität der Software als auch mit dem Support zufrieden. "Ganz ehrlich, die Beziehungen zu den Menschen, die für [Acquia] arbeiten, gehören zu meinen liebsten", gibt er zu.
Im Jahr 2018 tauschten die Texans ihre alte DAM-Plattform gegen die Lösung aus, die Zach während seiner Zeit bei den Vikings kannte und schätzte. Mit Acquia DAM sind jetzt alle aktuellen digitalen Assets der Texans an einem einzigen zuverlässigen Ort gespeichert, auf den jede*r schnell zugreifen kann
Eine Storytelling-Lösung
Benutzer*innen können Acquia DAM einfach durchsuchen, um digitale Assets zu finden, basierend auf sehr spezifischen Anforderungen und Suchparametern, wie Trikotfarbe, Spieler und mehr. "Die Leute wissen nicht immer genau, wonach sie suchen", sagt Zach. "Aber sie wissen, welche Geschichte sie erzählen wollen. Sie wissen, was sie mit den Bildern erreichen wollen. Mit diesem guten Werkzeug und dem Wissen, das ich bereits über unsere Bibliothek habe, kann ich ihnen helfen, ihre Ideen mit den Bildern zu verwirklichen."
Die Ergebnisse
Schnell am Markt
Die Texans haben keinen Stress mehr, wenn es darum geht, wichtige, zeitkritische Bilder zu veröffentlichen. Innerhalb weniger Minuten können Zach und seine Fotografenkollegen ein Foto aufnehmen, es in Acquia DAM hochladen, mit Tags versehen und es für Kollegen und Partner überall verfügbar machen. "Wenn ein Spieler am Sonntag einen Touchdown fängt, wird am Montag gegen Abend das Bild dieses Touchdowns auftauchen", erklärt Zach.
Weitreichender Zugriff
Ganz gleich, ob ein Spieler ein Foto benötigt, um es auf Instagram zu posten, ein Trainer auf der Suche nach inspirierenden Bildern ist oder jemand anderes Inhalte benötigt – Acquia DAM liefert alles. Zach erklärt: "Je einfacher [Acquia] es für die Menschen gemacht hat, Bildmaterial zu finden und zu nutzen, desto wichtiger wurde es für ihre Arbeit."
Ein lohnendes Investment
"Ich habe sehr viel positives Feedback bekommen", sagt Zach über Acquia DAM. "Man kann dabei zusehen: Man kann sehen, wie die Download-Zahl insgesamt ansteigt. Die Leute laden alles sofort herunter. Sie wissen, wo es liegt. Sie kennen das System gut. Die Anpassung geschah schnell und einfach."
Markenkonsistenz
Acquia DAM gewährleistet, dass nur genehmigte, aktuelle Videos, Bilder, Marketingmaterialien, kreative Inhalte und andere digitale Assets verwendet werden. "Damit können unsere Stakeholder schnell und einfach die internen Markenstandards einhalten", erklärt Zach. "Und ich denke, das kann jeder nachvollziehen, egal, für welches Unternehmen er arbeitet."