Comment construire une stratégie de marketing de contenu digital efficace

Le «contenu digital» fait fureur dans le marketing depuis que les marques ont compris que leurs premiers sites Web leur avaient donné le pouvoir et les moyens de production pour publier leurs propres messages et informations sans dépendre de la presse ou de la publicité pour les distribuer.

Considérer le contenu digital comme une tactique de communication marketing, sans stratégie unificatrice pour le construire et le diffuser à mesure que la demande augmente, est une recette pour des occasions manquées, des messages contradictoires, des coûts élevés et des risques importants pour la marque.

La manière dont le marketing envisage de concevoir et de diffuser du contenu digital déterminera à terme la manière dont il sera distribué et mesuré en fonction de son succès, et son optimisation ultérieure basée sur les retours et le comportement des lecteurs.

Dans ce livre blanc, nous examinerons comment jeter les bases d'une stratégie de marketing de contenu digital judicieuse, basée sur les technologies et les structures dont nous avons constaté le succès auprès de nos clients et de la plateforme Acquia.