De basis van seo: hoger komen in de zoekmachines doe je zo

Een gestructureerde website, unieke en relevante content en inkomende links van andere websites. Dat zijn belangrijke ingrediënten voor een hoge ranking in de zoekmachineresultaten, zo blijkt uit de infographic ontwikkeld door de Music Business Association en mede mogelijk gemaakt door Acquia. Belangrijk is dat contentbeheerders beseffen dat search engine optimization (seo) een oneindig proces is. Je moet je website altijd blijven verbeteren wil je de concurrent verslaan.

Als contentbeheerder van een website kun je zelf veel doen om je ranking in de zoekmachines te verbeteren. Als je een goed content management systeem (cms) hebt kun je namelijk zelf links zoekmachinevriendelijk maken en ook kun je zelf unieke content toevoegen zonder dat je daar je websitebouwer of it-afdeling voor hoeft in te schakelen. In een infographic van de Music Business Association, mede mogelijk gemaakt door Acquia, worden verschillende tips voor zoekmachine optimalisatie gegeven. De infographic richt zich op muziekwebsites, maar deze do’s en dont’s kun je op websites in elke branche toepassen.

Google indexeert webpagina’s
Hoe werken zoekmachines eigenlijk? Waarom staat de ene website van een bouwbedrijf hoger in de zoekresultaten dan de website van een ander bouwbedrijf? Google werkt met softwareprogramma’s die websites crawlen. De bekendste webcrawler is Googlebot. Deze crawler bekijkt alle pagina’s van een website en ook worden alle links op de pagina’s gevolgd. Deze gegevens worden vervolgens opgeslagen op de servers van Google, zo worden de pagina’s geïndexeerd. Die geïndexeerde pagina’s worden gerankt en de resultaten hiervan worden weer teruggebracht naar de gebruikers van Google.

Om hoog te scoren in de zoekmachineresultaten is het dus belangrijk om een website te hebben die Google gemakkelijk kan indexeren. Maar hoe doe je dat? Allereerst moet je structuur aanbrengen in je website. Als je handig bent met HTML, of werkt met een gebruiksvriendelijk cms kun je dit eenvoudig zelf, maar anders moet je voor dit deel misschien je webbouwer of de it-afdeling inschakelen. Maak zowel een XML als HTML sitemap. Dit is een pagina waarop naar al je websitepagina’s gelinkt wordt. Hierdoor kunnen zoekmachines je website beter lezen en indexeren. Voeg ook een sitemap toe aan het gratis programma Google Webmastertools. Door je site hier te uploaden kan Google je site nog beter crawlen en categoriseren.

Unieke content is een must
Als de structuur van je website op orde is, is het tijd om de content te optimaliseren. Alles draait om unieke content met relevante zoekwoorden. Kopieer nooit content van andere websites en gebruik nooit op twee verschillende pagina’s van je website dezelfde content. Google ziet dit als ‘minder betrouwbaar’ en zal je hierdoor niet hoog in de zoekmachineresultaten plaatsen. Schrijf dus voor elke websitepagina unieke teksten.

Voordat je start met schrijven moet je bepalen welke zoekwoorden je gaat gebruiken. Denk eerst goed na over waar jouw doelgroep op zoekt in de zoekmachines. In de Google Webmastertool kun je dan kijken hoe vaak op die zoekwoorden gezocht wordt en hoeveel concurrentie er is. Het is slim om teksten te gaan schrijven met zoekwoorden waar veel op gezocht wordt en en waar relatief weinig concurrentie op is. Let bij het schrijven van websiteteksten ook op taalgebruik. Leef je in je doelgroep in en gebruik hetzelfde taalgebruik als dat je potentiële klant zal gebruiken bij het intikken van zoekwoorden. Zo is de kans groter dat de gebruiker op jouw website terecht komt.

Het draait daarnaast niet alleen om de teksten op je webpagina’s, ook titels, tussenkopjes en titels van afbeeldingen en video’s zijn belangrijk. Google begint altijd bovenaan de website met crawlen dus zet de meest belangrijke content en zoekwoorden bovenaan. Daarnaast kunnen zoekmachines plaatjes en video’s niet lezen, maar kunnen ze wel de titels en alt tags van die afbeeldingen en video’s indexeren. Geef die dus goede namen met de juiste zoekwoorden. Als laatste is ook de opbouw van de URL van elke pagina belangrijk. Zorg voor goed leesbare URL’s zonder cijfers en tekens en mét belangrijke zoekwoorden. In cms-oplossingen zoals Drupal worden deze links automatisch gecreëerd en kun je ze makkelijk zelf aanpassen.

Linkbuilding
Naast een goed gestructureerde website met unieke en relevante content zijn ook links belangrijk. Zowel uitgaande links, van jouw website naar andere sites, als inkomende links, van andere sites naar jouw site, zijn belangrijk voor de ranking van je website in de zoekresultaten. Zorg ervoor dat je regelmatig linkt naar andere websites, maar nog belangrijker is dat websites naar jouw site linken. Als dit representatieve websites zijn die zelf hoog in de zoekresultaten staan ziet Google dit als een belangrijk punt om ook jouw website hoog te waarderen.

Maar hoe zorg je ervoor dat jouw links op andere hooggewaardeerde websites komen te staan? Dit kun je doen door bijvoorbeeld gastblogs te schrijven en die op belangrijke websites te laten plaatsen. Dit is wel een tijdsintensieve klus, maar als je de links geplaatst krijgt wordt het harde werken wel beloond met een stijgende ranking.

Zoekmachine optimalisatie is een proces dat nooit eindigt. Niet alleen verandert Google zijn beleid steeds opnieuw, ook kunnen de zoekwoorden die jouw doelgroep gebruikt veranderen. Hierdoor moet je continu tijd investeren in het up to date houden van je website. Zowel op het technische vlak als op het schrijfvlak.

Meten en blijven verbeteren
Na al je inspanningen wil je natuurlijk weten of de optimalisatiewerkzaamheden iets opleveren. Gebruik hiervoor de gratis programma’s Google Webmastertools en Google Analytics. Hiermee kun je precies bijhouden hoeveel bezoekers er op je website geweest zijn, welke pagina’s ze bezochten, hoe lang ze op die pagina’s bleven hangen en welke pagina’s ze direct weer weg klikten. Deze pagina’s kun je dan testen en verder verbeteren. Dit seo-proces moet je continu herhalen; verbeteren, meten en weer verder verbeteren. Zo kun je de concurrent steeds een stap voorblijven.

Add new comment

Plain text

  • No HTML tags allowed.
  • Web page addresses and e-mail addresses turn into links automatically.
  • Lines and paragraphs break automatically.

Filtered HTML

  • Use [acphone_sales], [acphone_sales_text], [acphone_support], [acphone_international], [acphone_devcloud], [acphone_extra1] and [acphone_extra2] as placeholders for Acquia phone numbers. Add class "acquia-phones-link" to wrapper element to make number a link.
  • To post pieces of code, surround them with <code>...</code> tags. For PHP code, you can use <?php ... ?>, which will also colour it based on syntax.
  • Web page addresses and e-mail addresses turn into links automatically.
  • Allowed HTML tags: <a> <em> <strong> <cite> <blockquote> <code> <ul> <ol> <li> <h4> <h5> <h2> <img>
  • Lines and paragraphs break automatically.
By submitting this form, you accept the Mollom privacy policy.