L'univers des technologies marketing est en pleine explosion et les fournisseurs cherchent à s'emparer d'une partie du budget des CMO destiné à la création, la gestion et l'optimisation des efforts en marketing digital.
Il se caractérise également par un turnover élevé et une obsolescence rapide à mesure que de nouvelles technologies (telles que les applications découplées, l'utilisation croissante de bloqueurs de pubs, les assistants virtuels comme Alexa et Siri et l'affichage numérique) émergent et remettent en cause les capacités des outils marketing existant.
Changer d'outils et de fournisseurs de services est un défi qui peut détourner une équipe marketing de ses priorités telles que la construction des marques et la génération de croissance, mais il existe peu de changements aussi brutaux que celui de la "re-plateformisation" totale des sites web d'une entreprise ou autres solutions de contenu digital au cœur de la plupart des stacks de MarTech.
Dans ce livre blanc, nous examinerons les outils dont vous avez besoin pour assurer le soutien, le financement et le lancement d'un projet de refonte et en garantir la réussite.