Where do Media Companies Fit in the World of Mobile Apps?

Où les entreprises de médias s'inscrivent-elles dans le monde des applications mobiles?

Dans le dernier post de nos médias et Entertainment Series blog, j'ai souligné le fait que maintenant près d'un tiers des États-Unis le trafic Web mobile est piloté par l'application mobile de Facebook.

Ce que cela signifie pour les éditeurs de contenu, c'est qu'ils doivent se concentrer sur l'adaptation de leur contenu pour la distribution et la consommation sur la plate-forme Facebook.

L'importance de l'application mobile de Facebook soulève la question: les marques de médias peuvent-elles bien faire avec leurs propres applications et conduire le public à ces expériences de marque?

Les marques médiatiques doivent avoir des options de distribution

Alexis C. Madrigal de l'Atlantique a souligné la dépendance de certaines marques médiatiques sur Facebook en utilisant une analogie de la ferme:

Les entreprises de médias numériques se sont développées tributaires des puissantes capacités de distribution de Facebook. Ils sont porcelets à la truie, crissement parmi leurs frères et sœurs pour la subsistance, par lequel je veux dire les lecteurs. Réfléchissez à la façon dont cela affaiblit l'idée de base d'une publication.

Le responsable du contenu du rapport de Bleacher, Rory Brown, raconte à Digiday, dans une récente interview , que le site sportif est au-delà de l'optimisation du contenu pour Facebook parce que la plate-forme de médias sociaux pourrait changer ses algorithmes qui auraient une incidence sur sa capacité à atteindre le public. Brown à Digiday: «vous voulez établir autant de voies de circulation que possible. Si Facebook ou Twitter a fait une sorte de changement d'algorithme, il nous affecter aussi, mais pas autant que certains des autres.

Le rapport de gradin semble être obtenant le droit: 40 pour cent de son trafic vient directement au site tandis que c'est également le huitième éditeur le plus partagé sur Facebook, selon les dernières données de Newswhip/Spike pour janvier 2015. Cela signifie que le rapport de gradin sera en mesure d'obtenir à l'un tiers de l'auditoire qui utilisent Facebook comme sa porte sur le Web mobile, tout en ayant une relation direct-to-Consumer via son site. Contraste avec Buzzfeed, qui vient d'annoncer que seulement 5 pour cent des 950 millions vues vidéo mensuelle se produire sur son propre site.

Apps mobiles versus Design réactif pour mobile

Au-delà de la livraison de contenu via l'application Facebook mobile, quel genre d'expérience mobile que vous livrez pour garder les gens engagés avec le contenu de votre marque médiatique sur leur appareil? Un site mobile optimisé et réactif ou une application mobile?

La plupart des entreprises de médias offrent aujourd'hui à la fois des expériences pour les consommateurs. Un site réactif signifie que la société de médias peut fournir une expérience qui ne dépend pas d'un système d'exploitation mobile ou d'un navigateur Web particulier. L'expérience numérique devrait afficher et travailler d'une manière belle et cohérente à travers les appareils.

Il peut coûter plus cher de développer et de fournir une application qui fonctionne sur divers systèmes d'exploitation mobiles, mais les applications permettent un environnement Push pour les entreprises de médias à diffuser aux auditoires. Une application informe un public d'un flux constant de nouveaux articles, vidéos, podcasts ou diaporamas. En outre, les notifications de l'app rappelleront les publics de l'engagement social autour du contenu-par exemple, de nouveaux goûts, des actions et des commentaires-qui encourage les fans à se joindre à la conversation dans l'application de la marque.

Le NextWeb a pris une belle en profondeur regarder pourquoi chaque canal-Responsive Web et application native-sont tous deux importants.

Monétisation des applications médiatiques-des dizaines de milliards de dollars

Il y a plusieurs manières que les apps d'entreprise de médias peuvent être monétisées. Ils peuvent être subventionnés avec des recettes publicitaires dans l'app, ou de l'argent peut être gagné en chargeant les consommateurs pour le téléchargement initial. Certaines applications ont un coût d'abonnement récurrent. Quel que soit le chemin pour faire de l'argent, il ya beaucoup de ce qu'il est fait. Recherche par Asymco montre que juste l'iTunes Store seul apporté en $10 milliards de revenus pour les développeurs d'applications dans 2014. C'est plus que la billetterie américaine pour l'année.

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Asymco graphique affichant les ventes de $ $ etAPP sur des iTunes dépassent les recettes de billetterie des États-Unis

Une application permet à une marque de médias de créer des appels plus interactifs aux actions (exemples: vote, partage, notation) qui crée un ensemble plus profond de données de comportement utilisateur. Ces données utilisateur peuvent être exploitées pour personnaliser une expérience multimédia. NBCUniversal vient de rouler une application qui emballe 40 années de contenu de Saturday Night Live. En apprenant les sketches que vous aimez regarder, vos comédiens préférés, vos personnages et vos saisons de SNL, l'application personnalisera votre expérience en choisissant des vidéos spécifiques des quelques 5 000 plus des morceaux de contenu. Les publicités dans la nouvelle application SNL seront également adaptées à l'expérience de visionnement d'une personne créant des possibilités de publicité de grande valeur pour NBC. Même si le soft est gratuit, il s'agit d'un générateur de revenus.

Entreprises de médias manquantes dans les meilleures cartes App

En 2015, les principales marques médiatiques sont manquantes dans les applications téléchargées ou accessibles en haut. Encore une fois, une grande partie du contenu des médias est accessible via l'application Facebook. Aucune entreprise de médias traditionnels ne se classe dans cette liste des meilleures applications mobiles, créé par comScore à partir du milieu 2014. La chaîne météo (divulgation, un client Acquia) est un classement des entreprises de médias à #15.

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Encore cette données comScore ne pas peindre une image complète de la façon dont les entreprises de médias sont performants sur le marché pour les applications mobiles.

Les entreprises médiatiques doivent Gamify leurs marques

App Annie a les données d'analyse d'application les plus détaillées et il vaut la peine de visiter leurs graphiques sur une base régulière pour chercher des hits de rupture et comment les entreprises de médias sont tirent avec mobile.

En regardant les stats autour de février 20th 2015, app Annie montre Warner Bros a l'application #3 téléchargé: un jeu-questionnaire appelé "Heads-up"Le soft est présenté sur Ellen DeGeneres'Ellen TV Show qui est également produite par Warner Bros.

Le jeu de Warner Bros produit lancé en 2013 et est évidemment faire bien près de deux ans après le lancement, en partie parce que vous pouvez continuer à acheter de nouvelles catégories de Trivia pour garder votre jeu de jouer l'activité fraîche. C'est aussi vraiment intrigant de voir une personnalité de la télévision qui est propriétaire d'un Top téléchargé et le haut de vente App et que l'application elle-même est la propriété de leur employeur, le studio de télévision.

Mais en regardant l'application globale Annie stats, Warner Bros semble être la seule société de médias traditionnels avec un Top 10 App sur les cartes iTunes ou Google Play Store. Au-delà de Facebook, Instagram, et YouTube, les développeurs de jeux comme King Digital avec sa ligne de jeux de bonbons Crush, ou Mojang avec son jeu de dragueur de mines, sont les gagnants sur les charts.

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App Annie Store stats Top iOS apps pour le 20 février. Note une seule entreprise de médias traditionnels, Warner Bros, a une application de vente haut.

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App Annie Store stats Top Google Android apps pour le 20 février. Note une seule entreprise de médias traditionnels, Warner Bros, a une application de vente haut.

Microsoft a vu le succès de Mojang avec le jeu Minecraft et liquidé l'achat de la société pour $2,5 milliards en septembre 2014. Grands jeux de poissons qui apparaît également sur l'app Annie Store stats février 20ème Top Apps Chart pour ses applications de jeu factices comme Big Fish Casino, a été acheté par Churchill Downs l'an dernier pour $885 millions. La compagnie est un propriétaire des pistes célèbres de course de cheval comme la propriété du Kentucky célèbre Churchill Downs et possède également des casinos et d'autres propriétés de jeu.

De toute évidence, la société a vu comment le jeu est dominant le monde des applications mobiles. Je m'attends à voir les entreprises de médias traditionnels d'acheter certains de ces développeurs de jeux mobiles pour entrer dans ce marché des applications lucratives, qui à nouveau juste pour Apple iOS les ventes d'apps seul était de 10B $ en 2014.

Par exemple, tout récemment, major TV et Studio de cinéma Lionsgate investi dans Game Maker Jeux révélateurs, la rumeur d'être un enjeu $40 millions. Le témoin autorise également le contenu d'émission de TV pour créer des jeux, par exemple des titres basés sur le «The Walking Dead» d'AMC ou le «jeu des trônes» de HBO. Tech nouvelles site TheVerge conseils que Lionsgate se déplacera au-delà de simple effet de levier pour faire des jeux basés sur leur propre contenu et pousser le Game Maker pour développer des titres de séries télévisées qui sont jeu comme. Célébrités font tout aussi bien que les marques de médias avec des jeux mobiles: Glu Mobile, un développeur de jeux fait $74 millions de l'application Kim Kardashian: Hollywood mobile dans 2014 et envisage maintenant de licence Katy Perry ressemblance pour un jeu mobile cette année.

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Microsoft a vu le succès de Mojang avec le jeu Minecraft et liquidé l'achat de la société pour $2,5 milliards en septembre 2014. Grands jeux de poissons qui apparaît également sur l'app Annie Store stats février 20ème Top Apps Chart pour ses applications de jeu factices comme Big Fish Casino, a été acheté par Churchill Downs l'an dernier pour $885 millions. La compagnie est un propriétaire des pistes célèbres de course de cheval comme la propriété du Kentucky célèbre Churchill Downs et possède également des casinos et d'autres propriétés de jeu. De toute évidence, la société a vu comment le jeu est dominant le monde des applications mobiles. Je m'attends à voir les entreprises de médias traditionnels d'acheter certains de ces développeurs de jeux mobiles pour entrer dans ce marché des applications lucratives, qui à nouveau juste pour Apple iOS les ventes d'apps seul était de 10B $ en 2014.

Par exemple, tout récemment, major TV et Studio de cinéma Lionsgate investi dans Game Maker Jeux révélateurs, la rumeur d'être un enjeu $40 millions. Le témoin autorise également le contenu d'émission de TV pour créer des jeux, par exemple des titres basés sur le «The Walking Dead» d'AMC ou le «jeu des trônes» de HBO. Tech nouvelles site TheVerge conseils que Lionsgate se déplacera au-delà de simple effet de levier pour faire des jeux basés sur leur propre contenu et pousser le Game Maker pour développer des titres de séries télévisées qui sont jeu comme. Célébrités font tout aussi bien que les marques de médias avec des jeux mobiles: Glu Mobile, un développeur de jeux fait $74 millions de l'application Kim Kardashian: Hollywood mobile dans 2014 et envisage maintenant de licence Katy Perry ressemblance pour un jeu mobile cette année.

Les marques traditionnelles de médias peuvent autoriser leurs titres de contenu aux lotisseurs de jeu ou se développer dans la maison; cette dernière approche peut être plus difficile à l'échelle. L'app Annie 2014 rapports rétrospectifs que les applications de jeux mobiles liés à des titres de films a bien fait en 2014, et dans "certains cas prolongé le cycle de vie de la propriété intellectuelle (IP), la promotion de la fidélité de la marque et de garder les utilisateurs engagés entre les films."

Par exemple, un jeu lié au film d'animation méprisable me classé parmi les 10 meilleurs jeux par le monde décembre téléchargements 18 mois après la sortie de l'application initiale. A noter que le développeur géant de France Gameloft a construit le jeu ignoble me en autorisant le contenu cinématographique de Universal Pictures. «Family Guy: la quête de choses» a fait appel à des amateurs de spectacle, mais a également attiré de nouveaux auditoires et a été un artiste de haut. Encore une fois le modèle ici était que Fox en partenariat avec San Francisco Game Developer TinyCo pour créer le jeu populaire. App Annie croit que le succès 2014 des jeux basés sur les marques de médias, "établit la scène en 2015 pour les marques de médias plus traditionnels l'acquisition et la monétisation des utilisateurs mobiles à travers les structures de jeu existantes rafraîchi avec leurs adresses IP bien connues." (App Annie index: 2014 rétrospective-Top App Trends de 2014).

Déplacement des applications multimédia au-delà des jeux

Selon comScore US Mobile App rapport 2014, Mobile App comptes d'utilisation pour la majorité des médias numériques temps passé, à environ 52 pour cent. Les apps mobiles conduisent la grande majorité de la consommation de médias sur des dispositifs mobiles-environ 7 sur 8 minutes également de la note est une majorité de l'engagement d'application mobile vient de seulement quelques catégories sélectionnées. Ainsi, au-delà des jeux, les entreprises de médias peuvent également entrer dans le marché de l'App en offrant des réseaux sociaux (messagerie) et les applications radio/musique, comme ceux-ci avec les jeux, contribuer près de la moitié du temps total dépensé sur les applications mobiles.

Les entreprises médiatiques n'ont pas nécessairement à acheter leur chemin dans le marché de l'app ou de licence de leur contenu pour les développeurs de l'application, ils peuvent construire des marques numériques réussie sur leurs propres. Un bon exemple est le géant mondial des médias Bonnier qui a lancé une ligne de "jouets numériques" appelé Toca Boca pour trouver le succès dans le marché des applications mobiles. En 2014, Bonnier a rapporté 70 millions téléchargements de Toca Boca Apps juste quelques années après le lancement de la Division.

L'app Annie 2014 rétrospective note que Disney le New York Times, et IAC Corp fait très bien dans les deux téléchargements App et aussi les revenus. Note ces graphiques App Annie exclure jeux Apps ou éditeurs de jeux. Le rapport complet est accessible ici.

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App Annie 2014 rétrospective: Top des applications non-Game, et les éditeurs haut par les revenus de l'app.

Au-delà des jeux, des réseaux sociaux et des applications de chat, et de la musique, il est important de regarder comment les marques de médias sont performantes avec leurs applications nouvelles. CNN Turner Broadcasting détient la place pour le haut App nouvelles gratuites sur iOS, mais est dans la 4ème place sur le magasin de jeu Google, tandis que Yahoo Nouvelles Tops le graphique Google, mais est absent du Top 10 sur iOS. Ainsi, il est clair entreprises des médias ont fait des investissements particuliers dans la conception et la commercialisation de leurs applications à des systèmes d'exploitation mobiles spécifiques et des marchés App.

Buzzfeed et Fox sont les deux nouvelles applications qui font très bien sur les deux principales plates-formes mobiles en termes de téléchargements, mais la concurrence contre plusieurs nouveaux médias start ups et agrégateurs de nouvelles comme tous les jours, Flip-bord, et quelques lecteurs qui tirent le contenu de la plate-forme de nouvelles sociales Reddit.

NBC et BBC ne sont pas Top 10 des interprètes sur l'iTunes Store, mais sont sur Google Play.

Intéressant de noter également dans la catégorie nouvelles que les applications militaires ciblées nouvelles et applications scanner de la police sont populaires.

Enfin, les apps de nouvelles gagnantes en termes de revenus sont des marques de médias bien connues vous chargeant une prime pour avoir l'accès d'abonnement mobile comprenant Time Inc, le Wall Street Journal, le New York Post, le New York Times, et The Economist. Dans le cas de The Economist, la société a récemment développé un briefing de nouvelles du matin appelé "espresso", qui est maintenant le #8 meilleur gain App sur le Google Play dans la catégorie des nouvelles. Il s'agit d'une expérience distincte de l'application principale économiste, et il est conçu pour le cadre occupé qui a besoin d'un seul endroit pour se faire Briefer sur les nouvelles de la journée.

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App Annie Boutique stats Top nouvelles apps pour iOS-20 février

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App Annie Boutique stats Top nouvelles apps pour Google Play/Android-20 février

Le briefing des médias a également pris un coup d'oeil aux résultats du Royaume-Uni de magasin de $ $ etAPP pour voir comment les marques de médias du Royaume-Uni se portent sur le marché, et elle vaut une lecture. Leur principal emporter-l'app Guardian est le quatrième plus réussie App non-jeu en termes de revenus du Royaume-Uni, mais principalement en raison du succès de dans les achats App pour les mots croisés du Guardian.

Le briefing des médias a trouvé cette ironie que les nouvelles du Royaume-Uni et Telegraph Media Group ont un engagement beaucoup plus grand pour le contenu payant, mais génèrent peu de revenus de leurs applications nouvelles.

Chuck Fishman

Ancien directeur du marketing et du développement de l'industrie, Acquia Inc.

En tant que directeur du marketing et du développement de l'industrie, Chuck Fishman dirige les engagements d'Acquia dans les secteurs de l'industrie des médias et du divertissement et des marques de commerce de détail et de consommation. Il s'agit notamment de diriger l'approche du marché d'Acquia vers divers segments de ces industries, notamment les points de vente de mode, les fabricants de produits de consommation, les producteurs de télévision et de films, les éditeurs de livres et de magazines, les réseaux de diffusion et les médias numériques. Acquia permet aux entreprises de toutes les industries de développer et gérer des expériences numériques étonnantes pour le Web de bureau, mobile, apps indigènes, écrans numériques et d'autres applications d'Internet des choses.

À Cisco Systems pendant 5 ans, Fishman a géré des partenariats de médias et de divertissement pour le géant de la technologie, y compris le développement du partenariat de l'entreprise avec le groupe Warner Music. En 2011, après avoir quitté Cisco, Chuck a lancé avec succès la plate-forme de promotion musicale Official.FM pour les maisons de disques. Son travail avec Official.FM Partner tribune Records a permis de réussir des sorties numériques pour les Superstar rappeurs Wiz Khalifa et Mac Miller.

Dans son temps libre loin d'Acquia, Fishman gère également les partenariats et le marketing numérique pour le légendaire George Clinton & P-Funk All Stars, et dans le passé d'autres artistes majeurs tels que blush et Duran Duran. Son travail direct dans les secteurs de la musique et de la technologie s'assure qu'il a une base profonde de connaissances des méthodes numériques que les créateurs de contenu peuvent utiliser pour développer, engager et monétiser les auditoires. Il fait également partie des comités de la vidéo numérique et des médias sociaux du Bureau de la publicité interactive (CCI) qui aident à orienter les normes de l'industrie pour les praticiens des médias numériques, et participe à la publicité autochtone, locale, B2B et mobile du CCI. Comités.  

Chuck a de vastes médias et l'expérience de divertissement-de 1997 à 2007, il a développé et produit de nouvelles entreprises de programmation de radio pour iHeartMedia, Bloomberg, CNET Networks (CBS Interactive) et le Wall Street Journal (nouvelles Corp).