Clickbait: How to Lose Your Audience's Trust

Clickbait: Comment perdre la confiance de votre auditoire

Si vous êtes dans l'entreprise de marketing numérique, rester au-dessus de la dernière commercialisation, les médias, et les tendances sociales est considérée comme primordiale à la survie. Connaître et adopter les dernières tendances montre que vous savez ce que vous faites, que vous refusez d'être laissé derrière, que vous êtes dans le savoir, et que vous êtes connecté.

Cependant, tout en restant au-dessus des tendances est généralement une bonne idée, pas toutes les tendances devraient être suivies.

Il ya quelques tendances du contenu (Oui, oui, il ya ce mot "contenu" à nouveau) que les commerçants continuent à suivre comme lemmings à la mer. L'un d'eux est clickbait.

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Clickbait est paresseux

La définition de clickbait le rend assez innocent et en tant qu'écrivain, je comprends. Écrire de bons Articles avec des titres accrocheurs qui inciter quelqu'un à lire est une sorte de art. C'est un acte d'équilibrage entre la communication de ce que votre article est d'environ, et en utilisant les mots-clés à droite pour faire le lecteur se sentent obligés de cliquer.

La concurrence pour des durées d'attention toujours plus courtes continue à croître, ce qui rend cette progressivement plus difficile. Mais la réponse n'est pas de jeter un "vous ne devinerez jamais..." en face de ce que votre sujet est. C'est tout simplement paresseux.

Ce qui est même Lazier est de laisser un tiers peupler le fond de votre site Web avec non pertinent, clickbait-y contenu. Vous savez que je parle; l'trompeusement intitulé "liens connexes" section, souvent des sites et des sources que vous n'avez jamais entendu parler, servi par des usines clickbait comme le cerveau ou les savoirs traditionnels.

La recette est simple: utiliser une image d'une célébrité ou quelque chose de risqué, être salaces, promettre un nombre fixe de choses-"10 catastrophes de la chirurgie plastique Celebrity" est un classique-et vous obtenez l'image.

Ces à peu près jamais rien à voir avec l'article, ils sont attachés à et souvent les mêmes apparaissent sur les sites de nouvelles multiples.

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Voici un exemple de ce que Revcontent met au bas d'un article de Newsweek intitulé «à l'intérieur du Triomphe et de la tragédie» du nouveau Musée Afro-américain du Smithsonian»

Un autre exemple est ce que j'appellerai la ruse de ligne d'objet d'email. Au lieu de la "vous ne croirez pas...", clickbaiters va utiliser quelque chose de plus de personne comme "Re: vos plans de vacances" pour vous faire ouvrir leur e-mail. Demandez-vous: êtes-vous sûr que vous devriez utiliser des tactiques habituellement réservés pour les spammeurs et les escrocs?

Clickbait est insultant

(la section suivante contient spoilers pour Game of trônes saison six)

Je pourrais être un peu trop personnel ici, mais je trouve clickbait de ne pas simplement être paresseux, mais insultant. Chaque fois que je vois un "vous ne croirez pas..." ou "vous ne devinerez jamais..." J'ai l'impression d'être parlé par l'auteur parce que les chances sont, oui je peux.

Je peux presque garantir quelle que soit la révélation de votre article a découvert, je peux envelopper ma tête autour. Il montre très peu de confiance dans votre auditoire.

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Le matin après l'épisode deux de jeu de trônes , saison six diffusée, tous les médias et le site de divertissement ne pouvait pas attendre pour parler de la grande révéler.  Jon Snow Lives! je n'ai jamais douté d'une seconde. Maintenant, je comprends qu'il y avait beaucoup de concurrence pour les globes oculaires, en particulier avec un tel spectacle populaire. Mais si vous jumelez un " vous ne devinerez jamais ce qui s'est passé la nuit dernière sur le jeu des trônes! " avec une photo de Jon Snow, vous me traitez, votre lecteur, comme si je suis un idiot.

Toute personne qui est un fan de l'émission peut sûrement saisir Jon Snow, sujet de l'un des plus grands Got fan théories, de revenir à la vie (dans la manière exacte à peu près tout le monde prédit qu'il serait, pas moins). Dans un spectacle qui a dragons et direwolves, où les personnages principaux peuvent être brutalement tué sans avertissement, il n'y a pas beaucoup de fans de l'émission ne croirait pas à ce point.

Au lieu d'essayer de les attirer dans un article, pourquoi ne pas leur donner directement: le destin de Jon Snow révélé sur le jeu de la dernière nuit des Thrones. Il ya un titre gratuit de la ruse et spoilers.

Clickbait décompose la confiance du public

C'est arrivé à nous tous. Vous cliquez sur un article qui pique votre intérêt que pour le découvrir à peu près n'a rien à voir avec le titre. Ou le titre rend un article son beaucoup plus excitant qu'il ne l'est réellement. C'est décevant.

Sur le revers, si vous êtes un écrivain, vous avez probablement mis au moins une pièce qui pourrait être considéré comme clickbait. Un exemple classique est d'essayer de travailler dans un sujet de tendance qui n'a rien à voir avec votre entreprise;  Pourquoi passer de Drupal 7 à Drupal 8 est comme Tom Hiddleston remplaçant Daniel Craig comme James bon d. Bien sûr, il est dit que les deux choses sont une mise à niveau (Eh bien, ce dernier est plus de préférence personnelle), mais qu'est-ce que les dernières rumeurs de moulage obligataire ont à voir avec la construction d'expériences numériques Open source?

"Click-appât est rarement digne d'intérêt, mais il attire les globes oculaires. L'hypothèse semble être que le public pourrait rester pour le «sérieux» du contenu après gorgée sur la peluches», a déclaré Jeffrey Dvorkin, ancien rédacteur en chef et directeur de la presse à CBC Radio dans sa colonne PBS.org sur le sujet. Il poursuit en disant qu'en réalité, le public clickbait les manchettes pour avoir perdu leur temps. Clickbait est de plus en plus détesté qu'il ya un mouvement appelé "appâts humiliation" où les blogueurs déchirer les pires délinquants. Par exemple, Savedyouaclick, dont (légèrement NSFW) compte Twitter fournit la fonction publique de «vous sauver de clickbait et l'ajout de contexte.

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Comme dit le dicton, trompe-moi une fois, honte à toi. Trompe-moi deux fois, honte à moi. Si une publication commence à utiliser clickbait, leur public commence à se méfier d'eux. S'ils perdent confiance, ils cessent de visiter leur site.

Sur une note de sécurité plus pratique, clickbait est maintenant utilisé dans les attaques de logiciels malveillants et les escroqueries de phishing. Cela a été particulièrement répandu sur Facebook. En tant que société de sécurité des médias sociaux Zerofox explique: «pour le cyber Scammer, Facebook offre un couple d'énormes avantages. Le premier est la viralité: si assez de gens cliquent sur un lien malveillant, peut-être celui qui détourne votre compte et se Reposte, l'arnaque Facebook peut auto-propagation ad nauseam avec zéro entretien. Ces escrocs Cyber utilisent souvent clickbait pour vous séduire. Si vous êtes une source de nouvelles légitime, voulez-vous courir le risque d'être associé à des escrocs Cyber?

L'Internet est vaste et il y a beaucoup de place pour la bêtise. Il ya des dizaines d'articles là-bas qui sont destinés à être léger et drôle et ne se concentrent pas sur l'optimisation des mots clés ou de conduire des ventes. Toutefois, si votre contenu est lié à des objectifs spécifiques-la croissance du public, le trafic, les revenus, les prospects, etc. --puis en utilisant clickbait est en fait une occasion manquée.

C'est une occasion manquée de montrer le respect de votre auditoire et de fournir un contenu de qualité qui répond ou dépasse leurs attentes. Bien sûr, ça marche un moment, sinon personne ne l'utiliserait. Mais une fois que votre public s'accroche, c'est fini.

En fin de compte, il est facile de croire, et vous avez probablement deviné, c'est juste pas la peine.

Reena Leone

Auparavant Senior Manager, content marketing Acquia

Reena Leone a eu près de 10 ans d’expérience en marketing numérique, travaillant pour les agences numériques et les marques mondiales.

Une auto-décrite "écrivain, Podcaster, cosplayer, et Nerd," dit-elle son aspect favori de travailler à Acquia était sa collaboration avec des collègues.

"quand on dit' #ilovemyteam', ce n'est pas une plaisanterie. C'est le genre d'endroit où vous pouvez être vous; l'individualité est encouragée», a déclaré Leone.

Depuis qu’elle a commencé à Acquia, Leone a eu l’occasion de forger son propre cheminement de carrière, dit-elle.

«Cette souplesse m'a rendu plus capable de gérer tout défi lancé à ma façon, et m'a permis de développer mes compétences en tant qu'écrivain, rédacteur et directeur.»