VML et Acquia accélèrent l'engagement des fans au travers d'une plateforme d'expériences numériques destinée aux sports.

BURLINGTON, Massachusetts. – 12 mars 2015 – Acquia, spécialiste de l'expérience numérique, annonce aujourd'hui avoir établi un partenariat dans le domaine du sport avec l'agence WPP VML. Ensembles, les sociétés développent actuellement une solution à même d'aider les marques de sports les plus populaires du monde à proposer plus rapidement des expériences numériques attrayantes. VML va notamment créer une application sur Acquia Platform afin d'accélérer la mise en service des sites sportifs.

À mesure que les organisations sportives et leurs sponsors identifient de nouvelles opportunités de croissance pour leurs marques respectives, elles cherchent à proposer des expériences immersives et à se connecter avec leur base de fans, de plus en plus mondiale. Ces marques ont besoin de l'agilité requise pour pouvoir proposer à l'échelle mondiale des destinations numériques à même de connecter les fans entre eux, où qu'ils soient et quelles que soient les applis qu'ils utilisent. La difficulté est de repenser totalement l'expérience des fans et leur proposer une expérience à l'image de la marque, qui réunisse actualités et statistiques, diffusions en streaming, photos et vidéos exclusives, sports Fantasy et une boutique proposant équipements, tickets, excursions, etc.

VML et Acquia regroupent actuellement ces exigences précises dans une distribution Drupal à l'image de la marque, qui devra intégrer un gestionnaire des actifs multimédias, des outils pour automatiser l'importation de contenu, l'authentification sur les réseaux sociaux, le partage et la publication, l'analyse et une architecture conviviale pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les différentes distributions regroupent des modules, des thèmes et des éléments de conception fonctionnels qui accélèrent le développement de sites pour un usage particulier. Les sites créés sur la plateforme seront pleinement « responsives », et permettront aux clients de contacter leurs fans sur n'importe quel terminal, au travers d'expériences personnalisées et ciblées.

Les organisations sportives d'avenir sont de plus en plus nombreuses à adopter Drupal. Pour en savoir plus, visitez le site Drupal.com.

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« Nous sommes emballés par ce partenariat étendu avec Acquia. Nous aidons nos clients à établir de fortes relations personnelles avec les fans, au travers de précieux renseignements sur leurs préférences et leurs centres d'intérêt », a déclaré Brian Yamada, Directeur de l'innovation chez VML. « Grâce aux points forts de VML et d'Acquia, nous développons un framework agile et ouvert, à même d'accélérer le développement de formidables expériences pour les fans, et de renforcer leur fidélité et la valeur de la marque. »

VML travaille depuis longtemps en partenariat avec les détenteurs de droits sportifs à la création de stratégies numériques autorisant une réelle monétisation. Ce partenariat historique est encore renforcé par l'activité croissante de VML dans le divertissement, les sports et les promotions, qui veille à ce que les partenaires valorisent au mieux leurs soutiens, parrainages et promotions. VML et Acquia travaillent ensemble aux côtés d'une marque internationale de divertissement sportif afin de créer des expériences numériques immersives pour les fans dans toutes ses franchises. En étroite collaboration avec GroupM, bras armé de WPP, la société aide également les organisations sportives à déployer ces plans au travers de campagnes ciblées, basées sur les personas définis par les recherches.

Les services d'engagement numérique d'Acquia Platform se connectent aux outils de veille économique et d'analyse commerciale existants de l'organisation. Les différentes marques peuvent ainsi établir un profil unifié et plus riche de leurs clients grâce à la plateforme et améliorer le ciblage comportemental, les tests et les suggestions de contenu. Il est possible de segmenter les différents publics en temps réel et de leur présenter des offres personnalisées sur tous les points de contact, ce qui au final, augmente encore la valeur pour les détenteurs de droits. Les capacités d'extension de la plateforme et les API ouvertes sont directement reliées aux équipements technologiques hérités et favoris ayant déjà fait l'objet d'investissements, et apportent aussi la flexibilité requise pour au besoin modifier les composants selon les priorités.

« Les ligues et les équipes sont constamment poussées à se montrer créatives et découvrir de nouvelles façons d'impliquer les fans. Des expériences de fans omnicanales et continues favorisent l'engagement envers la marque et multiplient les opportunités de point d'achat », a déclaré Tom Wentworth, Directeur du marketing chez Acquia. « La solution de VML et Acquia accroît l'intégration en temps réel de contenu multimédia à l'échelle du paysage numérique et oriente l'interaction avec les fans, les athlètes et la communauté. Ligues et équipes peuvent ainsi mieux capter l'attention des fans et favoriser un engagement plus profond et plus intéressant que jamais. »

À propos de VML
VML est une agence marketing internationale qui propose des idées et des solutions d'avant-garde aux marques les plus renommées de la planète, parmi lesquelles : MillerCoors Coors et Coors Light, Charter Communications, Colgate-Palmolive, COBRA PUMA GOLF, Dell, Gatorade, la Kellogg Company, Kimberly-Clark, Krispy Kreme, Microsoft, NAPA AUTO PARTS, PepsiCo, Southwest Airlines, l'Équipe de football des États-Unis, l'Office du tourisme du Tennessee, Wendy’s et Xerox.

Fondée en 1992 et basée à Kansas City dans le Missouri, VML a rejoint le plus grand groupe de services de communication au monde WPP, en 2001. VML compte plus de 2 200 employés et possède des bureaux principaux dans 24 villes sur six continents.

À propos d'Acquia
Acquia est le grand spécialiste de l'expérience numérique. Empire Life, Warner Music Group et l'Université de Stanford font partie des plus de 4 000 organisations qui transforment déjà leurs activités numériques avec la plateforme Cloud ouverte d'Acquia. 2 000 entreprises internationales, administrations et ONG s'appuient déjà sur Acquia pour générer de nouveaux flux de revenus, réduire leurs coûts et attirer davantage au travers du contenu, des communautés, du commerce et du contexte.

Pour plus d'informations, visitez notre site www.acquia.com/fr ou composez le +1 781 238 8600.

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