Nachdenken über einige DAM Taxonomie

Taxonomie: Die Wissenschaft oder Technik der Klassifizierung. Während das Wort selbst etwas mysteriös und möglicherweise schmerzhaft klingt, ist es die Realität, dass wir als Content-Vermarkter es annehmen sollten.

Warum? Denn wenn wir die Taxonomie beherrschen, wird unser Leben exponentiell leichter, und unsere Organisation kann sich vom institutionellen Gedächtnis wegbewegen und jemanden fragen "wo ist das Ding noch?" Zu einem viel verlässlicheren System, das jeden in der Organisation dazu befähigt, schnell in die Finger zu kommen Vermögenswerte, die sie brauchen, wenn sie sie brauchen.

Erstellen einer visuellen Taxonomie bei Acquia

Das Bild war eines, das wir einmal auf der Acquia-Website verwendet hatten, und ich wusste, dass es von Getty kam. Aber es wieder auf der Getty-Website zu finden, damit ich das Original erneut herunterladen und es in unseren DAM legen konnte?

Das war eine erbärmliche Erfahrung, denn die Art und Weise, wie Getty seine Bilder markiert und Acquia nach Bildern sucht, sind zwei völlig verschiedene Dinge. Sobald ich es gefunden hatte - vielleicht eine halbe Stunde später -, fügte ich es unserem DAM hinzu, indem ich zuerst meine Mindreader-Kappe anlegte, um Acquia-passende Schlüsselwörter zu geben, damit jemand in unserer Organisation 30 nicht ausgeben muss Minuten, um es zu finden.

Klingt bekannt? Haben Sie sich selbst auf Ihrer Foto-Website gefunden und nach ein paar Minuten (oder Stunden) gefragt, wo die Zeit verging? Bei Acquia stellen wir uns vor, dass unser DAM uns befähigt, eine visuelle Taxonomie zu erstellen, die es uns ermöglicht, eine Teilmenge von Bestandsbildern zu erstellen, die unsere Marke effektiv repräsentiert und widerspiegelt. Anstatt unsere Vermarkter und Blogautoren in die Zeit zu schicken, die Getty ist, schicken wir sie zu unserem DAM, wo wir Fotos, Illustrationen und Bilder haben, die zu den Konzepten, dem Ton und den Farben unserer Marke passen.

Da wir diese Bilder selbst kuratiert haben, sind wir in der Lage, Schlüsselwörter und Phrasen hinzuzufügen, die in unserer "Sprache" enthalten sind. Daher wird das Rubik-Würfelbild, das wir aus Getty importiert haben, das Schlüsselwort "Problem lösen" enthalten. hinzugefügt, bis unsere Blog-Autoren das DAM durchsuchen und es für sie einfacher machen, festzustellen, ob es das richtige Bild für ihren Beitrag ist.

Als Unternehmen erkennen wir, dass benutzerdefinierte Fotografie für unsere Website und Blog-Posts einfach keine Option ist - wir werden aus dem gleichen Teich Fischfang wie jedes andere Geschäft. Indem wir unseren Imagewahlen ein bisschen mehr Strategie geben und die Leistungsfähigkeit unseres DAM nutzen, um diese visuelle Taxonomie in unserer Organisation einzuführen, hoffen wir, ein stärkeres, konsistenteres Markenimage zu schaffen.

Best Practices für die DAM-Taxonomie

Während wir hier bei Acquia unser eigenes DAM implementiert haben, gibt es ein paar Dinge, die wir aus einer Taxonomieperspektive gelernt haben. Hier ist, was ich als Best Practices basierend auf meinen eigenen Erfahrungen vorschlagen:

• Priorisieren. Besonders für große Websites, priorisieren Sie Ihre Inhalte basierend auf Wert, dann gehen Sie tief. Mit anderen Worten, konzentrieren Sie sich auf Ihre wichtigsten Bilder / E-Books / Webinare / etc. und lassen Sie Ihre Taxonomie "gesperrt und geladen" werden, damit Sie so schnell wie möglich von ihrem Wert profitieren können. Als Content-Manager haben Sie wahrscheinlich ein gutes Gefühl, was das für ein Inhalt ist. Checken Sie mit Ihren Analysedaten ein, um sicherzustellen, dass Ihnen nichts fehlt.
• Ziel. Ziel für ungefähr 10 Keywords pro Asset. Wenn Sie weniger oder mehr brauchen, kein Problem, aber 10 ist ein gutes Ziel. Fügen Sie zu viele Keywords hinzu und das Asset wird für alles angezeigt, wodurch Ihre Suchfunktion weniger nützlich wird, als es sein könnte. Und versuchen Sie nicht zu übertreiben, wenn Sie Keywords angeben. Ihre ersten Gedanken sind wahrscheinlich Ihre besten Gedanken.
  • Keyword-Ideen. Bei Acquia empfehle ich insbesondere die folgenden Keyword-Ideen: das Thema des Assets, alle erwähnten Produktnamen und den Autor oder die Person, die in dem Stück vorkommen, wenn es relevant ist.
  • Partner und Kunden. Ich bestehe auch darauf, dass wir alle erwähnten Partner oder Kunden markieren, so dass, wenn Kunde A seinen Namen in Zukunft in Kunde AB ändert, wir ihn ersetzen können.
  • Interne Namen Wenn wir einen internen Referenznamen oder einen Nicknamen haben - zum Beispiel haben wir bei Acquia eine jährliche Präsentation, die wir als die Mutter aller Demos oder MOAD bezeichnen, würde ich die Schlüsselwörter "Mutter aller Demos" und "MOAD" zu diesem Asset hinzufügen auch.

Acquia DAM Taxonomie Details

Was die Taxonomie anbelangt, so macht Acquia DAM für uns Marketingexperten eine Menge Schwerstarbeit und automatisiert viele der Aufgaben, die sonst auf unsere Schultern fallen würden. Wenn ich zum Beispiel Fotos bei Getty oder einem anderen Anbieter von Bildmaterial finde und diese in großen Mengen importiere, bringt das DAM ihre Keywords und andere Metadaten mit, was mir einen guten Ausgangspunkt für unsere eigenen Keyword-Daten bietet. Hat Getty eine Menge Keywords, die für unsere Bedürfnisse nicht relevant sind? Na sicher. Aber ich werde der Erste sein, der zugibt, dass es viel einfacher ist, zu sitzen und die Löschtaste für Keywords zu drücken, die nicht funktionieren, als eine On-Demand-Liste zu erstellen.

Darüber hinaus erfasst das DAM nicht nur den Dateityp, den Dateinamen und das hinzugefügte Datum, sondern lässt auch nach Dateitypen suchen. In Zusammenarbeit mit unserem Entwicklerteam konnte ich jedoch benutzerdefinierte Drop-down-Menüs einrichten, mit denen Personen beispielsweise das Konzept eines Vermögenswerts eingeben können , ähnliche Bilder und sogar Kampagnen, für die ein Asset geeignet ist. Während Sie Ihr DAM mit Dropdown-Menüs einrichten können, die auf Ihre Situation zugeschnitten sind, hoffe ich, dass wir die Vision unseres Kreativdirektors unterstützen, eine visuelle Sprache für die Marke Acquia zu schaffen und unseren Vermarktern dabei zu helfen, zu verstehen, wie und warum bestimmte Bilder "klingen" anders als andere.

Sobald ich den Alt-Text für ein Bild in das DAM eingegeben habe, wird es direkt in Drupal 8 übertragen, ohne dass es manuell aktualisiert werden muss. Das bedeutet, dass jeder, der einen Farbkopfschuss von Dries Buytaert postet, unseren SEO-optimierten Alt-Text für dieses Bild automatisch mitbringt, ohne zusätzliche Arbeit zu benötigen.  Und das allein macht das Grizzled Content Marketer zum Singen.

Taxonomie ist nicht so schlecht

Also, das ist DAM-Taxonomie in Kürze - sehen Sie, es war nicht so schlimm. In der Tat ist es wissenschaftlich erwiesen *, dass Ausgaben, die zu Beginn des DAM-Setups nur ein wenig über Taxonomie nachdenken, Ihr Leben zu einem Schmetterling und Rosen machen werden.

Hast du eine Frage zur Taxonomie? Fühlen sich frei in Kontakt kommen mit mir, da ich den ganzen Tag über dieses Zeug reden könnte.

* Dies ist eigentlich nicht wahr, aber es ist sehr wahrscheinlich.